“奈雪的茶”换新LOGO，把自己改成了山寨店？
“の”来，“の”去
——日站君
最近，有眼尖的网友发现，“奈雪的茶”偷偷换LOGO了！
不再是之前熟悉的"奈雪の茶“，而是变成了汉字“奈雪的茶”，连英文的“NAYUKI”，也改成了拼音字母的“NAIXUE”。
这怕不是山寨店吧？好家伙，都这么明目张胆啦？
有正义的网友前去“奈雪的茶”官方求证，力图锤爆山寨。没想到……竟然是真的，只是换了logo和英文。
01.新LOGO看上去像“山寨”品牌？
创立于2015年的“奈雪の茶”，在设计上，一直以“日式小清新”风格，而被人熟知。
但日站君也注意到，除了个别门店，换上了新LOGO。
奈雪的茶，官方社交平台上，除了微博头像，已经换成新LOGO，小红书、公众号等平台，头像还是“奈雪の茶”。
也许正如官方回应，这个视觉设计升级，是逐步迭代的方式，更多新物料的更新，还需要时间。
但仅仅一个LOGO的更换，就引起了大家的热议。
有网友吐槽，新LOGO看上去一下子就“土”了。
有网友建议，叫“奈雪之茶“比较好，跟原来的名字风格，比较贴合。
从品牌的角度，市场已经对品牌有一定认知度，保留“奈雪“两个字就够了，简洁明了，容易被人记住。
02.加个“の”就能火的时代，过去了
在中国，不少商品、店名频繁出现日本假名的现象，也引起了日本人的关注。年初，《西日本新闻》就发了一篇文章：为什么“の”字在中国这么受欢迎？
嗯，话是没错啦……不信你翻到我们版头动图右上角……好了看完大家可以开始笑了！
· “日系风”中国品牌 ·
日媒随便走进一家超市，就发现了一系列“随便加个の”的商品。你看这个牦牛肉干，大家一看也不是日货，但就是会莫名其妙加一个の。
当然，更多的是整体产品和包装视觉设计，都和日本品牌高度一致，达到“以假乱真”程度的中国门店或品牌，也就是俗称的“伪日系”。
说到“伪日系“，其他品牌在“名创优品”面前，都还是个弟弟。
品牌定位和中英文名“MINISO 名创优品”，“参考”的是日本百元店“DAISO 大创”。商标设计和店内陈列，模仿了日本服装品牌“优衣库”。
两大日本品牌轮流伺候我一人，这福气，小得了嘛？
就连招牌，也印上了日本假名“メイソウ”，导致最开始几年，大家都以为这是个日本品牌。
但背后的真相，就是广东人最熟悉的“哎呀呀”平价连锁店，经过一番海外镀金，改头换脸“回宫”了。
当然，名创优品这种例子还是很特殊的，更多的品牌，是在视觉设计中，运用“日系风格”的元素。
但最近，这些主打“日系”的中国品牌，又在悄悄地掀起一轮“去日化“潮流。
· 中国品牌集体“改名热” ·
首先是“元気森林”，新LOGO将“気”改成了“气”，更加符合中文汉字的规范表达。
然后，成立5年，连改了两次名的“伏见桃山”，就更值得说道说道了。原本的名字是“汴京茶寮”，因为太火被疯狂山寨，于是，换名为“伏见桃山“，准备重新出发。
虽然品牌官方做出解释，伏见桃山来源于京都的一个地名，不是陵墓的名字。
真·一波三折，看得惊心动魄啊。无论如何，中国品牌“去日化”设计，已经成为一种潮流。
这么一波操作看下来，也就不难理解，为什么“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。
03.关键还是设计实力要过关！
看完新旧LOGO，有网友总结，为什么“奈雪的茶”改完后，会让人觉得很Low，像山寨店呢？
其实跟走什么风格，没有关系，而是设计本身不够过关。
回顾“奈雪的茶”近几年的设计，也不是没有好作品。
之前，和杂志《BranD》梦幻联动，共同设计的“奈雪书店”，将独立艺术，和社交空间相融合，获得一致好评。
2019年，奈雪的茶，“黑化”开酒吧，个性设计，让很多女生表示，来了就不想走！
但这次“奈雪的茶”新LOGO，从目前的反馈来看，“唱衰”的声音并不少。
如何在“去日化”的同时，获得市场的认可？奈雪的茶，似乎还需在设计上，多下功夫。
朋友们有什么好的建议呢？评论区留言，说不定，奈雪的Offer，就来了。
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