「追剧效应」广告片、荣耀造「第二年状态」新词……

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Redmi把广告拍成了系列短剧？

求更！

最近，Redmi联手王一博为Note 12拍摄的系列微短剧广告《一瞬间》，凭借“追剧式”广告火出了圈。仅从微博单一平台播放数据来看，视频总播放量就达到1.24亿，#王一博反转暖心短片# 也登上了热搜第18位。

诚然，王一博自带明星光环，巨大的商业流量表现助力品牌获得了更多的曝光，但此次品牌活动能够实现破圈传播，更在于Redmi对内容质量的高要求和创作形式的创新。纵观本次传播，“卷”字贯穿了全程。

首先是在创意表现层面的“卷”，为呈现Note 12「 2亿像素，超清影像」这一卖点，Redmi将广告片拍成了系列悬疑短剧，电影般的质感足见Redmi在资金及人力层面的重磅投入。在剧中，Redmi搭建了完整的社区实景空间，并将街区内一家咖啡馆的名字以Redmi品牌名命名，围绕着这间咖啡馆和一群温暖而有趣的人，三个彼此呼应的故事徐徐展开。

在剧情打磨上，Redmi也下了很大的工夫。用3～4分钟的时长既要讲好故事梗概，又要有所突出，塑造鲜明的人物形象，还要将产品卖点融入进剧情，这对创作团队来讲其实是个不小的难题。但在Redmi打造的这三部短片中，每个小人物的形象都非常鲜明，例如热衷于听街区八卦的咖啡店主小黄、性格开朗天真无邪的赵闪闪......每部的剧情也都有矛盾冲突点，悬念中有情节推进，并在解谜过程中巧妙植入了Note 12「 2亿像素，超清影像」卖点，例如众人放大王一博拍到的照片从而找到了蛛丝马迹，得出了小黑并非偷猫贼，反而是个爱猫人士的结论。

更重要的是，Redmi拍摄的系列短剧关注到了社会议题，如社恐、代际认知差异、全职妈妈的自我实现等，观众更易产生兴趣，也能展现品牌的人文关怀，获得用户好感度。

其次便是Redmi在产品层面的“卷”，拥有强大的产品力方能让创意表现更有底气。硬件方面，定价1699元起的Note 12 Pro，搭载了以往2000元以上机型才有的“IMX766+OIS光学防抖”组合。软件方面，小米影像大脑也首次下放到Redmi Note系列，为用户带来极具性价比的影像体验。

有质量，又有流量基础，在优质内容与明星光环的协同作用下，Redmi此次营销活动能够取得破圈传播的成绩可谓是“水到渠成”。

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又火了个新词

荣耀X贾樟柯诠释「第二年状态」

故事的开头，人们总是充满热情，当激情退去，人们又该何去何从？在荣耀独立两周年之际，荣耀邀请导演贾樟柯作为《第二年》短片出镜人，聊了聊自己的「第二年状态」，向迷茫的年轻人指明了方向，也让「第二年状态」成为了网络热词。

「第二年状态」并非是一个时间概念，而是一种心态。无论是创业者，还是初入职场的年轻人，或是艺术家、运动员等，人们往往在第一年意气风发，干劲十足，然而随着热情消退，挫折接踵而至，这些都无不让人开始怀疑当初的目标是否正确。有些人会把第二年当作一次新生的过程，重新审视自己，积蓄力量，向目标坚定前行，终于在第三年迎来曙光。

经历过「第二年状态」的并不只有年轻人，荣耀同样深有体会。2020年11月17日那天，荣耀正式从华为剥离，成为一个完全独立的科技品牌，IDC数据显示，荣耀2020年Q4的市场份额只有4.6%，2021年Q1进一步下降到4%，生存成了彼时的最大难题。然而，荣耀重启全面布局，在高端系列、全场景生态、操作系统、海外市场等领域，构建起体系化能力，市场份额逐渐回归到独立前的水平，走出一条回归的“微笑曲线”。

（图片来源见图表水印）

「第二年状态」这个名词并不是被荣耀“发明”的，而是基于当代人的状态进行精准洞察并提炼，通过这一普适性的名词引发大众共鸣，再让荣耀的发展故事介入到大众视野，从而提高观众对荣耀的品牌好感度，这样的柔性链路为荣耀“讲故事”奠定了扎实的基础。

荣耀选择贾樟柯作为视频讲述者是个非常讨巧的决定，其中的原因不仅仅在于二者都有过「第二年状态」的经历，且都选择了蓄势待发、走出困境，精神内核保持一致，还在于贾樟柯的粉丝群体多为知识青年，消费能力较强，与荣耀的中高端用户群体较为吻合，这非常利于荣耀借助贾樟柯的名人效应击穿中高端人群。

1998年，贾樟柯的处女作《小武》在柏林电影节得到了一致好评，一战成名的贾樟柯还未来得及在国际舞台上享受，就进入漫长的平台期。直到2004年的故事片《世界》上映，贾樟柯的作品才重见天日。“身处胶着的‘第二年’中，只要一路游下去，总能游至清澈蔚蓝之处。”这样的感触，无论是在《第二年》短片中，还是在此前的纪录片《一直游到海水变蓝》里都有体现。

“从山西小城的录像厅，一路走到世界的大幕布，我也曾经历过很多的‘第二年’”，这样颇具真实感的亲身讲述，极大地增强了「第二年状态」这个名词的合理性，也让更多青年人敢于正视迷茫，获得再出发的勇气，进而对品牌产生认同感。

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凌晨四点起床能做什么？

OPPO记录了日出前的故事

你见过凌晨四点的城市的样子吗？凌晨四点起床又能做多少件事？近日，OPPO联手智族GQ推出了《比日出更早》短片，记录了女足球员赵丽娜、王珊珊等几位足球姑娘的故事，向人们展示了奔赴梦想的美好模样。

在世界杯即将到来的节点，OPPO和智族GQ邀请处于足球队员生涯不同阶段的几位女性出镜，不仅可以借势大家对足球的关注来为品牌曝光引流，还通过她们身上流露出来的拼搏精神来为“明日金”新配色进行注解，将产品配色拔高至情感价值层面，与其他品牌的产品配色进行区隔，实现差异化竞争。

日出的第一束光，脱胎于黎明前的黑暗，蕴含着“新生”力量的它，有着独特的美，许多人也将“看日出”视为一种浪漫，将其列入“人生必做的100件事”清单。然而这样的美好，对于那些早起的人来讲，不过是家常便饭。视频中，年仅8岁、球龄2年的果果就曾说道“反正我就这样踢着踢着，天自己就亮了”，原上海女足运动员卫佳也说“看久了好像也没什么，都习惯了”。这样稀疏平常的一件事，透露出来的反而是她们的坚守，而这也生动地向观众阐明了“明日金”配色的灵感来源。

日出的第一束光，见证了她们的努力，每一份努力，也都值得被记录下来。视频中，女子足球运动员、司职门将的赵丽娜，在每次迎来日出结束训练后都会拍摄一张日出的照片。众所周知，逆光拍摄非常容易因为曝光太高而造成照片中的人脸不清晰，OPPO通过呈现赵丽娜的拍摄行为及清晰的逆光人像拍摄效果，巧妙地向观众传达了OPPO Reno9的“双芯人像，迎光而拍”产品特点。

视频中除了有中国引以为傲的女足运动员赵丽娜、王珊珊等出镜，六团小学女子足球队队员的故事也被视频记录了下来，向人们传达了“足球事业要从娃娃抓起”的理念，这也为OPPO后续发起的明日金公益计划打下了铺垫。在公益活动页，人们点击“赞助目光”，就能成为她们的目光赞助者，还可以帮助少年女足建造真实球场，用户在极具参与感与荣誉感，且参与成本较低的活动中，很容易感受到OPPO背后的那份社会责任感，进而对品牌产生好感。

从推出充满正能量的短片，到打造一场“把目光落在她们身上也是一种赞助”的低参与成本的公益活动，OPPO提供了新品上市预热活动传播的新思路。

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