喜茶 x《甄嬛传》再现名场面，太会玩了！

如果要说哪部剧是现象级神剧，那么《甄嬛传》一定拥有姓名。播出11年，热度仍不减，还能隔三差五上热搜。这部剧已经被网友“盘出包浆”，涌现出一大批“甄学家”，甚至剧中的名台词、名场面，纷纷被做成了表情包。

在《甄嬛传》开播11周年之际，一向会玩的喜茶竟然与甄嬛传联名了！带来联名特调饮品，还上线了系列有趣好玩的周边，看来“甄学家”们的审美喜好，被喜茶狠狠拿捏了。

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喜茶联名甄嬛传

阿喜变身喜娘娘

喜茶之所以和《甄嬛传》联名，除了IP本身热度高之外，还在于双方在中式文化层面有着深度契合，在包装设计上，喜茶就将极具中华传统文化的东方美学融入其中。

另一方面，《甄嬛传》与喜茶在社交网络上都拥有大量年轻受众，受众群体高度重合，二者联名就显得水到渠成。此次联名以“甄喜传”为主题，推出了「甄果·大橘画梨」和「甄奶·雪酿含翠」2款联名定制饮品，售价均为18 元。“甄果”、“甄奶”借助谐音梗加深喜茶“真奶、真茶、真果”的产品认知。

图片来源：喜茶小程序

「甄果·大橘画梨 」灵感来自四郎的外号“大胖橘”以及他为甄嬛画姣梨妆的情节，甄选当季核心产区蜜橘和另一时令鲜果皇冠梨，辅以绿妍茶汤打制冰沙， 加入定制桂花冻，给消费者带来清甜的时令“甄果”快乐。

「甄奶·雪酿含翠」灵感来自剧中一款茶雪顶含翠，剧中描述其“茶味清新冷冽”，因此喜茶选用经典绿妍茶底，甄选优质奶源米酿与绿妍茶汤相映，酒香与茶香交融，加上手工现做真奶米糯糯和软糯芋圆波波，带来层次丰富的口感，呼应“雪顶含翠”的意境。两款茶饮一个是果树下喝茶的皇上，一个是倚梅园里披着白色斗篷的甄嬛，此情此景让人耳边响起经典台词“逆风如解意，容易莫摧残”。

产品介绍页还借用了《甄嬛传》的经典台词：“紫禁城的风水养人，定不会叫你玉减香消”和“这真真是极好的”。想必这甄喜滋味，真真是极好的。

在主题门店，喜茶门店员工甚至戴上了旗头。

在点单处和取茶处都可以看到甄嬛和皇上的指示牌，让消费者可以沉浸式体验“甄喜传”。

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趣味周边上演宫廷大戏激发网友共创热情

随着新生代消费力量的崛起，年轻人更加注重个性化、追求精神层面的表达，传统的营销方式很难引发受众共情，「用户共创」已成为当下品牌与用户实现对话的有效方式。

十级营销玩家的喜茶一直深谙其道，从全网征集头像，到趣味联名，喜茶一直很善于和网友互动。

全网征集阿喜全身像

近年来，《甄嬛传》在各大平台掀起的二创风走红网络，为了激发 “用户共创”，除了打造联名饮品外，喜茶还带来“主角团”弹簧摇摇喜和3款换装贴纸。弹簧摇摇喜共8款，包括甄嬛、皇上、梅姐姐，华妃、皇后，安陵容，叶澜依等，消费者购买任意2杯「甄喜传」饮品、随杯赠弹簧摇摇喜盲袋 1个。

网友可以借助创意周边进行“对戏”，7个嫔妃和一个皇帝，上演一台好戏。“宝娟，我的嗓子有救了”“华妃推了拽娘娘，她推了拽娘娘”，在小红书等社交平台，网友们玩得不亦乐乎。

图片来自小红书用户分享

摇摇乐可扣在杯盖上，还可以当车载摆件，小红书上不少用户进行了分享。

贴纸共3款。任意购杯「甄喜传」饮品，随杯赠换装贴纸张，“换装”贴纸，可以贴在杯子外的阿喜logo上，完成变装。

喜茶logo阿喜通过“变装”化身剧中8位人气角色，摇身一变成了头梳发髻、身穿华服的“后宫娘娘”。

借助趣味周边，充分发挥网友创作空间，在群体中自发形成传播效应，帮助喜茶放大传播声量。

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上线《甄嬛嘻哈传》

魔性rap再现名场面

要想为这次联名注入灵魂，还少不了魔性玩梗，在社交平台，喜茶上线《甄嬛嘻哈传》，让大胖橘唱起了RAP，高度还原剧中名场面。

此外，还加入了「加班、内卷、躺平」等热门话题，让四郎在线加班，拒绝躺平，和家人们一起卷起来，这样的情节设计，增加了视频看点。

“念念不忘惊鸿舞，大橘画梨也似你。”“此果、奶、茶皆为真便是喜，这味道真真是极好的”魔性押韵的歌词朗朗上口，巧妙引出「甄果·大橘画梨」和「甄奶·雪酿含翠」两款产品，为其注入灵魂。

早在今年8月，喜茶就发布了动画短片《真果传》，改编了《甄嬛传》的3个经典桥段：滴茶验真、选妃侍寝及赐牌匾，上演一出后宫争宠大戏。通过这种玩梗形式巧妙地将喜茶的「真茶」「真奶」「真果」无添加的产品卖点传递给消费者。同样的，此次上线的《甄嬛嘻哈传》，借助嘻哈的方式，为剧中名场面注入新鲜的元素，更契合年轻人的审美。

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深耕热门IP不断跨界为品牌注入年轻化基因其实这不是喜茶第一次与热播剧联名了，今年6月份梦华录热播的时候，喜茶就推出两款联名饮品——梦花茶喜·点茶和紫苏·粉桃饮。“紫苏·粉桃饮”，灵感来自剧中赵盼儿的拿手饮品“紫苏饮子”；“梦华茶喜·点茶”，灵感来自剧中宋代点茶文化中的传统“点茶”，高度还原电视剧中的同款茶饮。

图片来源：喜茶

还推出联名周边，如cp杯垫、弹幕贴纸和口罩徽章等限量附赠给用户。

在广州、成都、北京、深圳还设置了“喜·半遮面”主题茶楼，在门店设计中布满剧情元素，为追剧人打造了线下深度体验的空间。

如今茶饮行业高度内卷，品牌需要不断探索年轻化玩法，抓住年轻消费者的注意力与味蕾。茶饮品牌和热门电视IP联名，可以借助IP的热度，为品牌增添新的活力。跨界联名能满足消费者多元化、个性化的消费需求，契合了年轻人的社交喜好，通过不断的跨界的联名，喜茶已将“联名”注入到了品牌基因，积累品牌资产。据喜茶透露，此次联名前后筹备的时间长达半年。从联名产品到联名周边，再到主题门店，都可以看出喜茶这次联名的用心。这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开合作，是其在IP商业化领域的又一次大胆尝试，也是喜茶与影视剧IP合作玩法的又一次创新。目前联名款由于太过火爆，许多门店显示当日已售罄，足以印证喜茶这次与《甄嬛传》联名的成功。 <