宜家的文案，写给被封在家的人

2022-10-30 10:51:04 作者：admin

在全球逐渐“躺平化”之下，我们依然继续着零新冠政策，因此偶尔会有被封在家的情况。宜家为了给这些人们振奋精神，在上月发布了一首歌，词曲都很动人，让彼时被封在家的我也很有感触。创意机构：伟门汤逊(亚太)演唱乐团：上海彩虹合唱团这首名为《餐桌》的歌曲讲述了这些家庭的挣扎，他们不得不改造他们的生活空间，让家兼家庭教室或会议室的功能。视频的开始，一个三口之家不愉快地坐在一起，孩子试图学习，她的父母则试图集中精力工作。此时的餐桌，就像是一家人的小小战场，书本侵犯餐具，水杯袭击电脑，一家人你挤我、我瞪你，隔着屏幕都能感受到气氛的压抑。

随着歌曲继续，音律逐渐变得积极，气氛也开始转晴，一家人找到了各自舒适的学习和工作方式，慢慢彼此容纳了彼此。

随着一束彩虹?洒在桌上，一家人焕然一新，他们重新打扮的靓丽如初，聚在餐桌旁欢聚游戏，还是同一张餐桌，此时却变成了把家人团聚在一起的同心圆。

无论时间流转、世界变幻，这一张小小的餐桌，就是你心中不变的圆心，抚慰人心，重拾爱与勇气。视频结尾剪辑进了很多宜家客户的自拍照片，展示了他们被困家中时，围坐在餐桌旁的和乐满足。歌词的文案也很有看点：01-口罩替代唇膏网课也会迟到隔着屏幕问好隔着屏幕争吵“口罩代替唇膏”、“隔着屏幕争吵”，寥寥几笔就拉开了场景，把给生活方式带来的巨大冲击写得清晰可感，迅速把人代入一种压抑氛围。02-不停在更换，办公的位置桌边发呆，外卖摊开影子亲吻影子油渍拥抱废纸两个拟人用的很绝，“影子亲吻影子”，把影子拟作人，用一个“亲吻”的动作，体现出家人挤在一个狭小空间里的窒息感；“油渍拥抱废纸”则有一种更强的画面感，吃饭剩下的油渍和学习、办公剩下的废纸“亲吻”，一个小细节为接下来的碰撞和矛盾埋下伏笔。03-匆匆入座，匆匆离席匆匆忙忙，一天又过去这张餐桌，是混沌的舞台关于未来，该如何期待你在哪里，我又在哪里这里把餐桌比喻为一个“舞台”，给人一种空间的伸缩感，一个小小的餐桌，是我们日常的家具，同样也是一家人情感凝聚的舞台，它可以上演冲突，也可以上演温情，一切均取决于舞台上人的内心。04-终究还是醒来阳光照进窗台疲惫堆满桌子如同你我心事这种“生活醒来，阳光照进窗台”的感觉，让人想到了方文山在《千里之外》中写的「梦醒来，是谁在窗台，把结局打开，那薄如蝉翼的未来，经不起谁来拆」，一个起承转合，让整篇的基调也由阴转晴。