品牌广告都在煽情，讨论亲情、友情、爱情。感情营销越来越多，也越来越雷同，情感营销内容和形式千篇一律，消费者又一次的审美疲劳，情感营销失去了本来的意义。

如何玩转情感营销？大表哥带来了高阶玩法，通过洞察用户情感的最柔软之处，用俘获锚定人群共鸣的情感玩法，从用户情感出发，实现与受众最直接的沟通方式。

正如此次大人糖的品牌首支情绪短片《远距离通信日记》，当情趣用品聚焦情感话题，大人糖成功以远距离爱情将“性”延伸到“情感”议题，实现了连接用户情感和价值认同的双向互动。

01、直戳用户情绪诉求，平等沟通促进情感共鸣

品牌营销是围绕用户展开的传播互动活动，唯有对用户、市场、行业具有前瞻性，以超高的洞察水准才能跟准确的了解到消费者对品牌的需求。

大人糖此次推出情绪TVC《远距离通信日记》的内容，便是用超过125位用户走访，5000分钟的电话访谈从而产生的，具有极高的价值和情感输出。

1. 洞察情感需求，契合异地恋人群痛点

科技的发展让”车马慢、书信远“的年代已经远去，当今的恋爱可以跨越地域、跨越民族、跨越国别。但也是科技的发展让人们习惯了通过互联网传递彼此的喜怒哀乐，无论是工作生活还是学习，异地恋爱成为了人们的情感常态。

正是从这个角度，大人糖找准了用户的情感痛点，从异地恋人群出发，推出首支情绪类短片《远距离通信记录》，实现与用户的情感共鸣，触达消费人群。

2. 锚定情绪话题，释放大众认可新态度

随着情绪的积压，人们迫切的需要交流情感，借助情绪话题释放精神压力。尤其是新时代年轻人群，他们作为互联网的原住民，可谓是网络社交的一把手，他们对于以互联网为根基的异地恋爱有着更全面的认知。

大人糖抓住这一特点，在TVC中引入了”时刻分享日常“和”保留信任空间“两种接壤相反的异地恋态度，以还原女性情绪变化细节的方式，释放大众的认可度。不同的态度契合不同的用户，最终所有人的情绪终会被撩动。

3. 拒接灌输式广告，真实用户故事引人代入

常规的灌输式广告，是品牌单方面的传递信息，往往很难取得用户的反馈。大人糖选择不断地与用户沟通，探索和了解用户对于情趣用品的功能需求，以真实的数据和真实的故事打造TVC短片，更容易让受众带入其中，进一步满足用户的情感需求。

当品牌不在自说自话地描绘自己的品牌故事，而将焦点锁定在用户，反而激发了大众的思考，接着情感话题的氛围渲染，品牌在其中也逐渐呈现重要的角色，最终将品牌与用户的距离逐渐拉近。

02、多维传播推动价值感共振，突破社交场域植入品牌信息

品牌传播的方式正在走向多元化，这些方式让消费者对品牌的认识不再停留在表面，而是建立起更加互动的关系，提高了对品牌的参与感。

以深入洞察打造的情感内容想要实现有效传播，大人糖决定深入用户人群，通过多维传播路径，实现对目标人群的全面覆盖。

1. 女性用户发声，发挥KOL领头羊效应

女性用户总是更容易产生情感上的共鸣。大人糖通过邀请多位女性博主发声，借助她们之口将对“异地恋”的新态度新视角展现给大众，从而吸引更多用户参与话题。

通过对谈、自叙的方式，大人糖以KOL领头羊效应展开了对于异地恋爱更多元化丰富化的内容展现，以打破刻板印象的方式博得大众好看，凝聚用户们的讨论热度，实现话题的声势扩大。

2. 话题圈层造势，沉淀UGC形成二次传播

随着话题不断地升温，大人糖引导用户参与和说出自己的故事。当网友们打开话题匣子，分享自己的亲身经历，越来越多异地恋爱情故事出现在话题中，引发持续爆破式传播效应。

借助#异地恋该有的样子#以及微信公众号的留言收集，大人糖沉淀的UGC内容形成了二次传播，在品牌的正能量带领下，不断地激励用户发声，实现了传播上的良性循环。

3. 场景化深入人群，快闪玩法让产品融入社交

除了线上话题之外，大人糖也在线下为用户提供的更真实触感的互动玩法。以当下吸引人的线下快闪店形式，大人糖将情趣用品更广地进入年轻人社交场。

配合话题的氛围，大人糖用艺术手法传递女性“阅己、越己、悦己”的品牌精神，完成整个传播链路的闭环，承接住线上的流量，也将用户关注点吸引到品牌和产品身上。

从异地恋态度到女性“阅己、越己、悦己”的精神，在这个过程中，大人糖成功为产品塑造出美好、健康阳光的态度产物，进一步提升品牌在消费者心中的价值内涵，为品牌赋予了全新的内核。

03、抚慰式情感营销，撬开用户最柔软的心门

菲利普科特勒在营销3.0时代观点里指出：“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。

现在基本上所有消费品在营销诉求上，都在讲情感诉求，从用户情感出发。品牌唯有重视用户感受，才能更容易得到消费者青睐。

从大人糖此次的情感营销上给出了新的创意，发挥锚定群体的自由情绪表达能力，品牌可以最大化的收获用户情感反馈，品牌加以转化最终成为了正能量的推动力，为用户和品牌带来正面影响。

以情感议题为纽带，品牌可以取巧地博得用户的关注，打破大众对于品牌灌输式广告的抗拒屏障，而大人糖尝试新的打破大众对于“异地恋”刻板印象的玩法也成为打破了用户对于情趣用品的固有印象，传递出品牌的美好形象，释放出品牌的影响力。

这场撬开用户最柔软心门的营销势必成为行业的样板，未来大人糖也将继续以“成年人世界里的一点甜”的定位，塑造与用户更多的美好内容。

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