品牌LOGO升级，到底在升级什么？

logo升级，一向是企业发展进程中不可避免的课题。尤其当下数字化浪潮席卷各行各业，企业们迎来加速发展时期。但就在企业们追赶新消费趋势，积极升级业务模式和消费者沟通模式的道路上，不少旧LOGO已然无法准确传递企业在新阶段的新认知。于是我们就可以看到，近两年各大企业都热衷于LOGO升级。比如去年小米正式发布设计大师原研哉打造的天价新LOGO，让全网高呼“雷总被骗了”。但其实新LOGO的“生命感”设计，恰好阐释了小米智能科技在保持品牌个性的同时，会根据环境、人的需求变化而升级；同样只做出微小改变的还有淘宝，新LOGO字体设计更平滑、风格更活泼，凸显平台“连接”作用，也更贴合淘宝当下号召用户“逛起来”的趣味、年轻形象；当然也有改动较大的，例如比亚迪汽车的新LOGO就去除了边框，突出其开放姿态，也在汽车行业全面进入“智能化竞争时代”的背景下，着重彰显其科技感和品质感。

可以看到，几乎所有企业升级后的新LOGO都在向外界展示：企业当下所处的阶段及今后一段时期内的状态，不仅是准确描绘出企业新形象，更揭示其发展新方向。

最近，基于同一升级思路，江南布衣也在近期正式发布集团新LOGO。

在007看来，从这个LOGO升级案例里，我们不仅可以探知这个企业的生长新方向，对于必将面临“LOGO焕新和发展进阶难题”的企业们而言，也有不少可借鉴的策略思维。

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江南布衣新LOGO内含三大发展关键词江南布衣新logo到底升级了哪里？

新logo

旧logo

可以看到，除了字体改变外，江南布衣LOGO升级主要就在于提取了一个核心标识【J】，这是JNBY的“J”，也是“JIANGNANBUYI”的“J”。整个新LOGO正是以【J】的跳跃变换动态为图形灵感设计而成。除了提取“J”作为集团LOGO的识别元素，以【J】为主视觉的LOGO背后还有更多深层含义：首先是动态变换的标志，展示出了品牌发展现状和形象：江南布衣正如跳动的“J”一样，以探索者姿态对世界进行探索，不断产生映射、变化和思考，充满想象力和活力，展露出⼀个以开放心态面向世界的、不断稳健成长的、勇于表达的品牌形象。这样的发展现状和形象也正呼应着数字浪潮下变化、个性、多元的时代特征。其次，这个新LOGO还以中国化设计，着重彰显了江南布衣作为“中国品牌”的身份，以及其带着“中国品牌”身份走向世界的目标。

海内外传播平台LOGO

在海内外传播平台上江南布衣使用的新LOGO均采用中国传统的纵向排列，并用全拼代替英文，这就表明着品牌将立足中国设计师品牌的身份，拥抱数字时代，更好地传承与发扬中国传统文化。同时适用于国际化场景的中、英文并行的设计，也表明品牌在立足于中国文化母体之时，还将不断容纳接收新可能，以包容多元的品牌步调迈入发展阶段。从上述新LOGO展露出品牌内涵中，我们就不难总结出三个品牌顺应时代大潮的发展关键词——探索多元化、数字化和本土化。

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LOGO升级背后三大探索行动做支撑回顾江南布衣近几年的发展历程，一系列探索行动早已与新LOGO一起，形成了“知行合一”。

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艺术探索：传承中国文化，创新多元审美

产品是品牌立身之本，打造强势产品力自然成为品牌战略核心。在这一点上，江南布衣以设计驱动，坚持艺术探索，不断为发展蓄力。对品牌设计稍加关注就会发现，一直以来江南布衣都致力于保护编织、印染、刺绣等中国传统手工技艺，并将其应用于产品设计中，让传统焕发新生。同时这个品牌还尤为擅长传统元素创新，例如JNBY2022秋冬系列，就是运用梅花、牡丹、云纹、锁纹等传统图案，将东方美学与现代艺术设计融合。

品牌除了从中国传统文化汲取灵感外，还尤其关注设计人才培养，并与艺术家、艺术团体联名合作，在艺术探索中不断开拓着多元化设计疆域。JNBYHOME曾与“废墟艺术家”倪志琪合作，利用集团闲置面料，通过其标志性的“拼贴”手法进行艺术品创作，开发出全新Lab-Relay系列艺术化原创家居。还有今年正值壬寅虎年，江南布衣又在新春携手品物流形设计工作室共同推出了以传统编织工艺创作的「蝈蝈虎」系列橱窗艺术装置。从这些联名中不难探知，江南布衣的艺术探索不单为产品力赋能，更是将当代艺术通过产品设计、装置艺术真正融入消费者生活观念，将艺术生活方式带给大众。

立足于中国文化传承与创新，又在诸多艺术合作中持续开拓多元化审美的江南布衣，显然已积蓄下强势设计力和产品力。基于此，江南布衣打造出多品牌矩阵，将其艺术探索成果交付于消费者，满足各圈层消费者在不同生活方式、生活阶段中的个性化需求。除了成熟品牌JNBY，还有成长品牌速写CROQUIS、jnby by JNBY、LESS，新兴品牌POMME DE TERRE（蓬马）及JNBYHOME等等，以不同的风格，围绕着不同人群，践行“Better Design，Better Life”的核心价值。

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新营销探索：数智化布局，焕新用户沟通模式

产品是1，营销是0。有效营销能搭建起产品到达消费者的高效路径，像江南布衣这样有了多元创新产品，要成倍放大产品力、品牌竞争力和市场影响力，就必须还要在与消费者沟通上下功夫。在各行业的营销实践中，这一届年轻消费者反映出两大沟通偏好，一是求新，二是重体验。007注意到，江南布衣早已抢先布局数智化营销，以“新”、“体验”牢牢抓住消费者心智。例如早在2018年，AI营销正热时，江南布衣就上线一项“BOX+不止盒子”服装购买订阅服务，基于“科学+艺术”逻辑，利用大数据和AI技术为用户选择适合单品，再由资深设计师给出专业搭配建议，以全新的沉浸式搭配选衣体验牢牢抓住品牌忠实粉丝。今年元宇宙热潮来袭，江南布衣又趁势推出了“东方妙人”活动，开启时尚元宇宙。在活动中上线JNBY首款虚拟服装，并利用元宇宙虚拟技术在小红书实现虚拟模特+虚拟主播带货，持续升级消费者的新鲜感和沉浸感。

诸如此类的营销新体验，再配合江南布衣多社交渠道立体布局，以及线上、线下销售端融合，为品牌聚集了可观的私域流量，搭建起“江南布衣粉丝经济圈”。此后品牌在以创新、体验感十足的营销玩法拉新的同时，激活、挖掘私域粉丝价值——这种营销模式，值得当下身处存量竞争环境的各行各业品牌借鉴。

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社会责任探索：践行可持续发展，释放“中国品牌”责任感

在塑造“中国品牌”标签的道路上，不同于多数品牌只注重在产品营销上叠加中国元素，007认为江南布衣十分独特且关键的一步在于——“自内向外”地延展作为中国品牌的社会责任感，打造国人认同的“中国品牌”。其前段时间发布的2022财年ESG(环境、社会及管治)报告显示，江南布衣在“可持续发展管理”、“产品服务”、“以人为本”、“绿色发展”、“社会公益”等多个领域，一直坚守长期主义，致力于打造可持续时尚之路。具体来看， 2020年江南布衣就创立了“芝麻实验室”，致力于再想象、再利用、再创造一切可再利用的纺织物，将库存和零散面料设计成各类生活艺术品。报告指出2022财年，江南布衣可持续原材料采购比例达6.3%，而至2025财年末,这一比例预计将至少达30%以上。在碳达峰、碳中和成为中国经济社会发展中长期规划，近年“循环经济发展模式”被大力推广趋势下，江南布衣坚持践行环保再造与可持续经营的举措，无疑是顺势而为。

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小 结

最后，透过江南布衣的案例，我们其实不难总结出一个LOGO升级和背后发展进阶的底层逻辑——归根结底，是“应需”升级。一方面，品牌进阶需应消费者所需：物质、精神层面双向满足消费者的品牌，才具生长潜力。江南布衣品牌发展进阶以产品力回应消费者个性、多元的品质诉求，以营销体验和生活方式、理念传递回应精神所需，更在助力其获得美好生活的过程中，以中国文化、多元审美和社会责任等赢得共鸣与好感。另一方面，品牌进阶还需应社会所需：品牌发展依赖的不仅是产品和营销带来的商业价值，更有社会价值。正如管理大师所言：企业是社会的器官，企业的职能就是发现并解决社会尚未解决的问题。江南布衣将可持续理念深植品牌经营行为，释放社会价值，才铸就其不可替代性。有社会价值的品牌，才能长青。最终带着新LOGO、新形象，立足为消费者、为社会创造价值的大方向，划定准确的品牌前行之路的江南布衣，又将在产品、营销等多个层面立体布局下，描绘出怎样的未来图景？我们可以继续期待。 <