上周西瓜资源会邀请到了5年新媒体运营经验的秋叶PPT主编小叮老师，分享会上她总结梳理了秋叶PPT团队的运营经验，从选题、标题、内容三个方面和大家分享了《一看就懂，一学就会的10w+爆文的万能公式》。

以下内容是整理后的删减版，错过分享会的朋友请往下阅读。

用有热度的选题，吸引读者注意力

首先，你们有没有想过，为什么要用有热度的选题吸引读者的注意力？因为选题直接决定着一篇文章的受众面，比如在秋叶PPT微信公众号上，一个热度高的选题，文章阅读量至少是5w+，而一个热度低的选题，文章阅读量可能只有2w+。

比如前段时间新东方直播话题很火，我们策划了一篇相关的职场文，标题是《领导说辛苦了，千万别回应该的，董宇辉给俞敏洪的回复亮了》，阅读量达到了30万，但是反观另一篇神器工具文《腾讯五款隐藏免费小工具，第三个你肯定没听过》，选题是腾讯出品的免费工具，热度不高，阅读量也只有1.6万。

这两篇文章阅读量相差28.4万，可见选题对文章阅读量的影响有多大。热度高的选题对一篇文章的阅读量起着决定性的作用。那么，我们如何判断一个选题的热度高还是低？

判断选题热度也是有方法可循的。一般情况下，我们会从五个角度分析选题，这五个角度分别是，受众面、话题度、时效性、传播性和实用性。

选题的受众面

首先是受众面。任何一篇文章都有自己的受众人群，比如：《领导说辛苦了，千万别回应该的》这篇文章是写给所有职场人看的，这个年龄段的职工可能有几千万人，而《深圳女孩的梦想做个富婆》这篇文章是写给深圳女孩看的，深圳女孩大约有700多万人，你看三篇文章的受众人群谁大谁小，是不是一目了然。

受众面越大，意味着文章可能有更多人想要点击阅读，传播范围也可能更广，所以选题的受众人群不能太窄，否则文章只能在小范围内被阅读和传播。

再举个例子，同样是追影视综艺热点，哪一部综艺看的人更多，受众面也就越大，选题更有可能写出爆款。

这也就说明，我们的选题可以结合热点进行创作，因为热点自带流量和热度，热点本身的受众面就很大，更容易吸引读者的注意力。

选题的话题度

其次是选题的话题度。如果一个选题受众面很广，但话题度低，很难产生爆文，如果话题度很高，哪怕受众面小一点，也有写出爆文的可能。

比如我们写的一篇文章《搞砸PPT演讲，百度总监在这五个环节出了错》，虽然是在分析PPT设计，受众面比较小，但这一事件的话题度很高，所以这篇文章阅读量取得了不错的效果，接近50万的阅读。

截图来自嘉宾分享会

而且，通过和读者交流分享一些讨论度高的话题，可以拉近你和读者的距离，提高公众号的记忆点，增强读者的粘性，甚至可以吸引更多和你价值观一致的读者，实现公众号文章阅读量与读者用户量的双重增长。

那么，我们如何找到话题度高的选题？一般情况下，话题度高的选题有两类，一是社会性话题，二是相关性话题。

社会性话题，我们可以从新闻媒体各大平台的热搜上获取。比如前段时间教材插画翻车事件引起全民讨论，我们就写了一篇分析教材和PPT设计的文章，阅读量有7w+，高于平均阅读。后来我们又继续跟进教材插画重绘的事件，写了一篇分享免费插画素材网站的文章，获得了10w+阅读。

截图来自嘉宾分享会

其次是相关性话题。相关性话题我们可以从对应的豆瓣小组、论坛、超级话题等垂直渠道获取。比如我们经常会浏览脉脉上的职场热榜，寻找和职场PPT相关的讨论度高的话题。之前有一篇10w+阅读量的文章，是《同事问你工资多少？，记住这7个不回答套路，既不得罪人也不为难领导》，就是从脉脉上找到的职场话题。

截图来自嘉宾分享会

通过进一步的数据分析，我们还发现，话题度高的选题还能增加读者的留言讨论数量，有助于我们进一步生产用户原创内容。

选题的时效性

判断选题热度的第三点是时效性。追热点要及时可以说是每一位新媒体编辑的共识，同一个热点，同一个选题，文章在当天推送和在一周后推送，阅读量效果会差很多。

原因一是很多读者可能在其他地方已经看过这个热点事件了，二是读者的注意力可能已经被其他热点转移了，三是这个热点的时间过期了。

比如中秋节快到了，秋叶公众号策划一个盘点大厂月饼礼盒的选题，如果放到下周一发，中秋节都快过完了，读者对这个选题的兴趣一定会大大减少，所以我们选择放在今天晚上发布。

总的来说，在选题时你需要优先关注近期的热点，优先写这一类选题，非常考验编辑快速组稿的能力。但是，快不等于好，我们有时候会选择牺牲一些时效性，花一些时间打磨我们的文章。

选题的传播性

第四点，传播性。一般来说，有趣的、能为读者发声的选题，以及总结合集类选题，传播性更强。在这个PPT公众号上，这一点表现的很明显，比如吐槽老板同事的选题比较有趣，而且槽点满满，我们有篇文章是《为什么我劝你不要太把老板当回事》，就被4300多位读者转发过。

另外，干货合集类的选题传播性也不错，比如我们一篇推荐B站up主的文章《央视力挺的B站简直是个学习宝藏，强烈推荐这20个良心up主》这篇文章被6000多位读者转发。

还有一篇推荐学习资源的文章《网上有哪些优质的学习资源？我一次整理了150个，全部都免费》这篇文章被7000多位读者转发。

这类传播性强的文章阅读量都在5万以上，高于我们平均阅读量，对涨粉也有一定的帮助。

选题的实用性

最后一点也是对秋叶PPT公众号来说最重要的一点，选题的实用性。作为职场办公技能账号，我们希望自己发布的每一篇文章都能让读者至少获得一个职场方法或者办公小技巧。所以在选题上，我们会更加注重实用性，也就是思考这个选题对职场人是否有帮助，能不能解决读者们在工作学习中高频遇到的问题。

比如我们梳理了职场干货、办公技巧、神器工具的知识地图，很多选题就是从知识地图中来的。

问题越高频，需求越大，选题的实用性也就越强。如果选题既实用，受众面又广，话题度还高，时效性也强，那么这篇文章很有可能获得非常高的阅读量。

总结一下，你可以从受众面、话题度、时效性、传播性、实用性这五个方面判断选题的热度。另外，你还可以借助西瓜数据、今日热榜、微信指数等工具，通过更直观的数据分析，帮助你判断选题是否可写。

讲到这里，你一定想问：选题热度高，我们就一定要写吗？选题的标准是什么？其实并不是每一个热点选题都要写，每个公众号的内容定位、用户画像都不同，适合A账号的热点选题不一定适合B账号。比如公众号秋叶PPT的读者大多是想要提升办公技能的职场人，我们就很难涉及美妆、时尚类的选题，而且一些比较敏感的负面的选题，我们也是尽量不碰的。

所以选题标准除了以上说的五点，我们还需要综合考虑相关性和价值观。

说了这么多方法和标准，选题去哪里找？给你分享五个寻找选题的方法。

寻找选题-追踪热点

首先，建议你每天固定几个时间浏览新闻和各大平台的热搜，从实时热点中寻找选题。

其次，通过年度营销日历追踪可预测的热点，比如节假日、影视综艺上线时间、大型比赛、各种考试等等。

最后，你可以根据自己运营的账号追踪长尾热点，比如秋叶PPT公众号会关注年终总结、毕业答辩PPT这样的周期性长尾热点。

寻找选题-监测同类账号

我们专门针对一些职场PPT领域的同类账号做了一张监测表，定期选取对方账号中的爆款好选题，同类账号的内容、地位、用户画像和我们差不多，在他们号上受欢迎的选题，在我们账号上表现也很不错。

寻找选题-延伸历史选题

以前发布过的一些好选题文章，可以延伸裂变出一些新的选题。比如关于领导安排工作怎么回复的选题，我们第一次发的时候，阅读量就有8w+，后来我们又延伸出了领导说辛苦了怎么回复、领导劝酒你该怎么说等等选题，阅读量也都在5w+以上。

寻找选题-搜集读者反馈

有时候留言区一些读者的疑问，表达了一部分读者非常精确的需求，是很好的选题素材。

寻找选题-源于生活

个人积累好的选题源于生活，一定要多多留意身边的人和事。另外，公众号运营者还需要不断学习账号领域内的知识，这样看到相关事物，我们才能反应迅速，提炼选题。

有了这么多选题，不及时记录下来，很容易遗忘，选题库必须要建立起来。那么怎么建立选题库？一般有两大步骤。

步骤一：划分选题类别

选题类别有两种划分形式，第一种依据及时性划分，有热点选题、常规选题、栏目选题。

热点选题通常是有及时性的，选题可分为实时热点，可预测热点、肠胃热点等。肠胃选题是指长久有效的话题，比如减肥、化妆、学习方法等。栏目选题是公众号的固定栏目，可以根据你的公众号具体内容而定。

第二种依据内容划分，有爆款选题库、选题灵感库、选题复盘库、热点日历。

爆款选题库可以跟踪全行业或者同类公众号的爆款选题，选题灵感库用于记录日常选题灵感、选题复盘库，记录历史推文及相关数据、热点、日历，方便提前策划选题。

步骤二：找到一个合适的建立选题库的工具

推荐使用在线文档，方便实时修改、在线保存以及协同合作。

用有情绪的标题，增强读者点击欲

标题直接决定读者想不想点开文章看内容，所以标题对爆款文章的重要性不言而喻。相信你看过很多很多起标题的套路，但18招、36招真的记不住，应用起来也很有困难。

我们整理分析了秋叶PPT公众号的爆文标题，发现绝大多数好标题都有一个特点：击中了读者的情绪。

套路千万条，情绪第一条，不管是好奇、愤怒、恐惧、愉快还是紧迫，只要击中任何一点情绪，读者的点击欲望就会大大增强，我们产出爆款文章的概率也能大大提升，下面依次和你分享一下。

爆款标题里的常见情绪首先是好奇，这也是我们公众号标题表达的最多的一种情绪。想要激发读者的好奇心？有三个方法。

关于分享会上剩余部分的详细分享，限于篇幅不做展示。

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