今年双11，“罗永浩男孩”火了？

谁能想到，今年双11比李佳琦复出更让人惊喜的，会是罗永浩的淘宝首秀呢？！

在10月24号天猫双十一预售正式启动的当晚，罗老师开启了人生第一场淘宝直播，并收获了不错的成绩：

直播观看量超1000万，粉丝数也高达296万，当晚直播间排名第二。

⬆️截止稿前的数据

这些观看直播间的用户，甚至还在线拥有了一个全新的称呼：罗永浩男孩。

对标“李佳琦女孩”来说，这个称呼似乎合情合理，但是对于广大男性消费者而言，这一股子娇羞味多少有些冲。

虽然从抖音“跳槽”到淘宝，看起来只是换了个平台，但有一说一，罗老师和淘宝“交朋友”这件事之所以能引起大众的讨论与关注，还是有亮点值得扒拉几下：

01

为男人们打造双十一需求

正如直播前夕，官博@交个朋友直播间上线的那支短片所言，罗老师重出江湖，就是为了管一管男人们的双十一需求。

片中老罗借拍桌子的“戏精”举动，传达了自己双十一直播的目的所在：在女性消费占主场的现状下，为男人的购物争得一席之地。

制造冲突，继而给出解决方案，这洞察、这手法、这力度，不得不让本青年直呼一句：老罗内行啊！ 只不过从四个月前宣布退网埋头创业，到双十一敲锣打鼓上线带货。短短半年不到的时间，就光速啪啪打脸，也让不少网友在线调侃老罗：又来赚钱“贴补家用”啦？

但也正是把男性消费者的需求放在了首位，使得老罗直播间的产品都以手机、3C数码、家电、酒水及运动服饰等“硬核”商品为主，选品上的差异化很是鲜明。

众所周知，消费行业一直流传着“女性>小孩>狗>男人”的鄙视链，男人的钱究竟好不好赚？静待这次罗永浩直播间用最终战绩印证一番。

02

直播+脱口秀=整点乐子

虽然凭借1000万+的观看量，给自己的淘宝首播来了个开门红，但老罗团队在第一场直播中的配合，也出现了不少bug，比如PPT更新不及时、抽奖时间有出入等等。 好在拿捏住自嘲文学精髓所在的罗老师，都能以高情商话术救场，在向观众解释、道歉等过程中，也展露了一波“真诚交朋友”的本色。

“我这都冒汗了，太丢人了。”

“这也就我们是淘宝新人，不然早就被打死了。”

“页面上的券都领了吗？那个姓罗的”

......

个人谦虚幽默的性格，加上搭档——前锤子科技产品副总裁朱萧，俩人一唱一和、互抢话头，也被不少网友调侃：看直播像在看相声似的。

而为了让直播间的吸引力更上一层楼，首播后不久，官方便放出了双十一期间直播场次的到场嘉宾——

这阵容，是不是比东方清仓@李佳琦的“笑果”要好一点？全员脱口秀演员，老罗你这是要在淘宝整脱口秀联盟呢！

换句话说，五位脱口秀演员到场助阵，四舍五入差不多免费看四场脱口秀，这剁手体验似乎更“香”了一点。

03

“罗永浩男孩”VS“李佳琦女孩”？

罗永浩入驻淘宝直播间，在引发大量讨论与关注的同时，也不可避免被大家拿来和李佳琦做比较。

特别是在老罗首播完的第二天，本青年连续刷到四五篇将两者对标分析的文章。一边带着“罗永浩”的字眼，一边拉着李佳琦“下水”，似乎成了新的“流量密码”。

《昨晚，罗永浩与李佳琦真“打”起来了？》

《李佳琦和罗永浩“神仙打架”，双双冲上1000万+》

《罗永浩大战李佳琦，老罗能唤醒淘宝的男人吗？》

《罗永浩和李佳琦，别比了》

......

虽然外界对于两人间的“一哥”争锋充满期待，但从实际的成绩数据来说，老罗超越“老李头”担当一哥的胜算并不大。

但不可否认的是，罗永浩现身淘宝，不仅为自己带来了更大的收益与影响力，同时也改善了平台男性用户消费活力偏低的情况，为双十一带来了话题度与高流量。

▼

李佳琦在淘宝双十一直播预售，在大众的认知中已是习以为常、不足为奇，而罗永浩从抖音“跳槽”入淘宝，则自带一种新鲜感效应，也预示主播IP与平台逐渐“松绑”，平台互相拆墙，渠道也会越来越互通的趋势。

那么，放长远点看、格局再大一点，淘宝出现四大天王的局面也指日可待了。

毕竟谁不想拥有购物、学习、脱口秀的一站式打卡乐趣呢？

<