浅谈更适合投放抖音巨量千川的短视频什么样？
做巨量千川的朋友经常会遇到一个问题，千川的投放是直投直播间还是投放短视频？
最直接的答案是，如果想立马跑出计划，建议是投放直播间，如果想要做精细化优化，建议投放短视频。但最理想的投放方式是直播间与短视频的搭配，预算进行动态分配。
如果账户是从0到1搭建的状态，最好留出视频审核的时间窗口，因为视频审核时间可以说是非常慢，并且审核周期不固定。
短视频的审核有2个基本要求，是广告审核和内容审核。
广告审核主要的标准是，是否符合推广产品的内容要求，比如不虚假宣传、不夸大产品，以及符合行业内的标准。
内容审核主要是看视频内容是否符合平台的要求，比如是否是硬广（太硬广）、不具备种草推荐的属性。
判断硬广的标准是，直接推销产品，而不是站在用户视角的“我推荐给你”“我用着不错”“大家都很喜欢”。
适合巨量千川投放的短视频内容特征是：
3秒留人：素材的前3秒必须留人，才能够撬动内容流量池的流量。因为官方数据给出的，广告流量池中素材的3秒完播率整体低于内容流量池的素材。
短小连贯：时长分布1分钟内的素材为主，以30-60S占多数，视频原创权重较大且整体观感流畅。剪辑视频的混剪素材占比下降颇为明显。
促销后置：千川素材的营销属性变弱，着重种草属性，价格优势后置的比例提升，甚至很多素材不出现价格优惠。已区别于早前的素材中强调无效退款、厂家直销的方式，这类属性逐渐弱化。
种草类型的素材结构：
文案结构：用户体验为主，软性种草类文案
视角：用户视角，像我一样懒的男生一定要用的吹风机、像女朋友一样精致的女孩纸一定要试的面霜
画面：一人多场景的展示，激发用户对不同生活场景的向往
开头段落：引发好奇、激发痛点、圈人群、通过自述方式展开
中间段落：产品使用、使用效果、使用体验
结尾段落：简洁引导，如果有什么体验的姐妹一定要试试
配乐：适合核心用户群体近期抖音爆火的音乐
优质短视频的特点：
卖点突出：一条短视频无需过多陈述卖点，一条短视频只强化突出一个卖点，切卖点简洁易懂。
节奏紧凑：时长保持在30-60S，剔除过多无关信息，保证画面流畅不跳帧。
画面观感：镜头稳定、画面简洁，提升真实性及用户观感，可注重远中近镜头的运用，切忌镜头晃动，造成晕眩。
表达场景化：文案与场景均采用用户第一视角，效果进行形象化口语化的表达。
适合投放巨量千川的短视频素材不是唯软广论，具体产品具体分析，一般来讲硬广起量快，但转化效果差，软广起量慢，但转化效果高，且素材使用率高。对于投放优化人员来讲，如何叠加使用及有效的搭配是门学问。
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